「Niantic」AR業界のトッププレイヤーが仕掛ける新しいビジネスモデルとは？

2021-12-02

今回は、先日、Pikmin Bloom 「ピクミンブルーム」の配信開始で話題となった、Niantic, Inc.について紹介したいと思います。

Niantic, Inc. とは？

ポケモンGOやピクミンブルームなど、ARと位置情報を活用したゲームを開発している企業です。

もともと、2010年にGoogleの社内スタートアップとして設立され、2015年に独立。

その際、株式会社ポケモン・任天堂・Googleから3500万ドルの出資を受けるとともに、株式会社ポケモン・任天堂と共同で「ポケモンGO」を開発しています。

単純なゲームではなく、ARと位置情報を活用したゲームを、マーケティングツールとした新しいビジネスモデルを構築していることが特徴です。

Nianticは、ゲームのイベントや設定などを活用し、スポンサーの施設や店舗に、ユーザーを集客することで、スポンサーから収益を得るビジネスモデルを構築しています。

例えば、ポケモンGOでは、ポケストップというアイテムなどが入手できる場所を、スポンサーの店舗に設定することで、ポケモンGOユーザーを店舗に集客します。

スポンサー側からすると、店舗などがポケストップとして設定されることで、来客数が増え、売上を向上させるチャンスが生まれます。

もちろん、実際に訪れた人が、その店舗のサービスを利用するかどうかは、別問題になるため、ユーザー限定のクーポンを発行するなどの工夫をしています。

従来のアプリ内課金に頼らない、ARと位置情報を活用したゲーム独自のビジネスモデルを構築しています。

「Harry Potter: Wizards Unite」など、いくつかのゲームは配信停止になるなど、苦戦もしています。

ユーザーにとっては、ゲーム自体の面白さが重要です。

面白くなければユーザーは利用してくれませんし、ユーザーが減れば、スポンサー施設への集客力も減り、スポンサーにとってのメリットも少なくなってしまいます。

その点、ゲーム開発のノウハウがある任天堂と共同開発していることは、大きなメリットになるでしょう。

実際、ポケモンGOはリリースから５年経った今も、多くのユーザーに利用され、累計50億ドルを超える収益を生み出しています。

今回配信されたピクミンブルームも、ポケモンGOとは少し違い、「散歩ゲーム」のようになっており、長く続けれられるようなゲームになっています。

Nianticは、ARと位置情報を活用した"面白いゲーム"を開発することに苦戦している部分もありますが、新しいビジネスモデルを構築しており、AR業界のトッププレイヤーとして、今後の動向は注目しておくべきだと思います。

エンジグラフを活用することで、Nianticの最新ニュース・プレスリリースを簡単に収集することができます。

ぜひ、活用してみてください。